Реферат на тему Стратегические матрицы 2

Стратегические матрицы

Разработка маркетинговой стратегии сложный процесс, одним из методов формализации которого является моделирование, позволяющее выбрать оптимальный вариант стратегического решения, избежать распыления сил и средств.

Маркетинговая стратегическая матрица - это модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных возможностей или других факторов.

Матрица образуется по двум признакам (факторам) с помощью системы горизонтальных и вертикальных координат экономического пространства, которые выражают количественные или качественные характеристики соответствующих рыночных параметров. Их пересечение образует поля (квадранты, стратегические секторы), отражающие позицию фирмы на рынке. Матрицы, как правило, имеют двойное название: по содержанию и по фамилии разработчика (имени фирмы).

Модель Продукт рынок (матрица Ансоффа)

Модель предназначена для генерации стратегий в условиях растущего рынка. Исходный пункт расхождение между реальным и планируемым развитием предприятия. Это означает, что цели предприятия не достижимы с помощью прежних стратегий; необходимо или скорректировать цели, или искать иные стратегические пути.

Выбор стратегии зависит от ресурсов предприятия и готовности к риску.

Модель Доля рынка рост рынка (портфолио-анализ, матрица Бостон Консалтинг Групп (БКГ))

Модель основывается на концепции жизненного цикла продукта и на концепции кривой опыта, обосновывает продуктовый портфель крупной фирмы. Различные товары имеют разные рыночные шансы и риск. Портфолио-анализ является на сегодняшний день одним из наиболее часто применяемых инструментов стратегического маркетинга.

Теоретическая база моделей портфельного анализа:

1) Кривая опыта. С ростом объема производства и опыта снижаются затраты ресурсов на единицу продукции.

Дистанционные Курсы Форекс - это великолепная возможность для Тебя подготовиться к успешной работе на Форекс!

2) Концепция жизненного цикла товара. Концепция Портфолио исходит из того, что создание успешной марки всегда связано с большими инвестициями и связывает много ресурсов. Если марка удачна, то сбыт продукта выходит на высокий уровень и держится без особо больших расходов. В этот период товар приносит значительные доходы и высвобождает финансовые ресурсы.

3) ПИМС-проект эмпирическое исследование факторов, влияющих на рентабельность предприятий и реакции рентабельности на изменение рыночной ситуации.

Матрица рост рынка доля рынка имеет вид, представленный на рисунке 4.8.

Матрица АДЛ

Оригинальным подходом к проблеме динамического анализа отличается матрица, предложенная Артуром Д.Литлом. Она имеет более сложную схему. А. Литл ввел в нее другие, чем в матрице БКГ, переменные: зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам. Зрелость сектора отражает этапы изменения рынка, соответствующие стадиям ЖЦТ. Тем самым обеспечивается возможность анализа развития рынка во времени. Каждому этапу соответствуют определенные финансовые характеристики, специфические формы конкуренции, различные формы стратегического поведения. При определении положения в отношении конкурентов используются и показатели рыночной доли, и показатели конкурентоспособности, и интенсивность конкурентной борьбы.

Модель Привлекательность рынка преимущества в конкуренции (матрица Мак-Кинзи и General Electric ( GE ))

В качестве факторов привлекательности отрасли разработан специальный индекс привлекательности отрасли, определяемый на основе размера рынка, темпов роста рынка, коэффициента прибыльности в отрасли, степени конкуренции, сезонности и цикличности спроса, структуры издержек в отрасли.

Устойчивость бизнеса оценивается также с использованием специального индекса, который отражает такие факторы, как относительная доля компании на рынке, конкурентоспособность цены, качество товара, знание покупателей и рынка, эффективность сбыта и преимущества месторасположения.

Зона А это устойчивые товары, производство которых компании следует расширять.

Зона Б соответствует товарам со средним уровнем общей привлекательности.

Зона В представляет товары с низкой общей привлекательностью, требующие тактики перераспределения ресурсов или полного изъятия капиталовложений.

Похожие рефераты:

Курсовая работа на тему Маркетинговая деятельность железнодорожного предприятия Реферат на тему Выбор и обоснование ценовой политики фирмы на примере сети Пятерочка Реферат на тему Открытие сети цветочных магазинов Цветочная поляна Курсовая работа на тему Характеристика молочных продуктов на примере ООО Молочник Курсовая работа на тему Оценка особенностей и характеристика товара как объекта предпринимательства в сфере коммерции н Реферат на тему Основные показатели рабочего времени Изложение: Стратегический маркетинг 8 Реферат на тему Концепция управления компанией. McDonalds Контрольная работа на тему Сравнительный анализ рекламных объявлений кадровых агентств Курсовая работа на тему Пути совершенствования интерьера магазина Реферат на тему Развитие кооперативов в Европе и Америке Реферат на тему Мотивация и результативность организации 2 Реферат на тему Выставки и ярмарки 2 Реферат на тему Социальная реклама в России 2 Реферат на тему Маркетинговое исследование рынка пива Контрольная работа на тему PR-технологии в системе маркетинговых коммуникаций Реферат на тему Лекции по маркетинговым исследованиям Курсовая работа на тему Проведение маркетинговых исследований на примере туристической фирмы Доплайн Реферат на тему Чинники що визначають параметри попиту на гроші Контрольная работа на тему Понятие предпринимательского права 4 Реферат на тему Бизнес-план туристического предприятия 2 Реферат на тему Сущность и принципы маркетинга персонала Контрольная работа на тему Потребность в подъемно-транспортном оборудовании общетоварного склада Социально-экономическая Реферат на тему Основные этапы маркетингового исследования Реферат на тему Установление окончательной цены Реферат на тему Методы и формы представления статистической информации Курсовая работа на тему PR история появления, характерные черты и особенности современного восприятия Курсовая работа на тему Социальная реклама в средствах массовой коммуникации Реферат на тему Правовые основы деятельности саморегулируемых организаций Реферат на тему Теоретические аспекты коммуникационного сопровождения Курсовая работа на тему SWOTанализ ООО Кей Реферат на тему Развитие малого и среднего бизнеса в сельском хозяйстве Реферат на тему Статистика населения 8 Реферат на тему Инфляция и безработица в Российской экономике Реферат на тему Статистика фондового рынка 3 Реферат на тему Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия Контрольная работа на тему по Коммерческая и предпринимательская деятельность на воздушном транспорт Курсовая работа на тему Культурный туризм как сегмент рынка туристского бизнеса Шпаргалка: Шпаргалка по Маркетингу 9 Реферат на тему Несостоятельность банкротство субъектов предпринимательской деятельности Курсовая работа на тему Роль маркетинга при разработке новой продукции Реферат на тему Информационные технологии и их использование в маркетинге на примере Интернет-ресурсов Реферат на тему Анализ конкурентоспособности шоколада и шоколадных изделий Реферат на тему Статистические методы в исследовании уровня образования населения и развития системы обучения Реферат на тему Метод статистического изучения доходов населения Курсовая работа на тему Статистический анализ денежного обращения и кредита в РФ Реферат на тему Статистические методы анализа уровня и динамики производительности труда Реферат на тему Статистические методы изучения уровня и динамики себестоимости продукции 3 Курсовая работа на тему Статические методы изучения уровня и динамики себестоимости продукции Реферат на тему Организация рекламной кампании фармацевтического предприятия с использование программно-целевого Реферат на тему Современная пресс-служба Реферат на тему PR в Интернете Реферат на тему Реклама и её роль в коммуникационной политике 2 Курсовая работа на тему Создание бренда средствами PR Курсовая работа на тему Особенности PR в интернете Контрольная работа на тему Паблик рилейшенз Реферат на тему Паблик рилейшн Реферат на тему Рынок как объект маркетинга Контрольная работа на тему Контрольная работа по Маркетингу 16 Реферат на тему Анализ деловой активности Курсовая работа на тему Маркетинговое исследование эффективности рекламы на примере предприятия Donna Olivia Macaroni Реферат на тему Статистика национального богатства 2 Реферат на тему Состав национального богатства согласно классификации, принятой в системе национальных счетов Реферат на тему Система национальных счетов 17 Реферат на тему Сегментация рынка понятие и структура Реферат на тему Рекламоведение Реферат на тему Культурный фактор в маркетинге Реферат на тему Система мер по государственной поддержке развития частного предпринимательства, малого и средн Курсовая работа на тему Статистическое изучение производительности труда на предприятии 2 Реферат на тему Статистическое изучение производительности труда на предприятии 3 Курсовая работа на тему Статистическое изучение производительности труда Курсовая работа на тему Маркетинговая деятельность ОАО Монди Сыктывкарский ЛПК Реферат на тему Перспективные направления Indoor-рекламы в сфере сервиса Реферат на тему Разработка рекламной кампании для ТМ Фруктовый Сад Реферат на тему Статистика производительности труда 5 Курсовая работа на тему Стратегическое планирование и управление социально-экономическим развитием муниципального образо Реферат на тему Современное состояние и тенденции развития малого бизнеса в России Курсовая работа на тему Маркетинговая среда и факторы на нее влияющие Реферат на тему Характеристика методов полевых исследований Реферат на тему Определение потребности предприятия в закупаемых ресурсах Реферат на тему Ценовой маркетинг предприятия Курсовая работа на тему Организация служб маркетинга на предприятии по материалам ДГП ГНПОПЭ Казмеханобр Курсовая работа на тему Изучение и анализ маркетинговой среды предприятия Реферат на тему Средства стимулирования сбыта, используемые в системе товароснабжения на рынке товаров личного п Реферат на тему Методы создания рекламы Реферат на тему Управление маркетингом на предприятии 6 Дипломная работа на тему Маркетинговое исследование потребителей банковских услуг Реферат на тему Политика распределения товара в аптеке Контрольная работа на тему Маркетинговое управление каналами распределения Реферат на тему Планирование и контроль Реферат на тему Разработка товарной политики фирмы 2 Реферат на тему Планирование понятие, структура и задачи Реферат на тему Сбытовая политика фирмы на примере МПК Салдинский Курсовая работа на тему Сбытовая политика фирмы сущность, виды, средства стимулирования сбыта Контрольная работа на тему Определение сбытовой политики предприятия Реферат на тему Товар и его конкурентоспособность в маркетинге Курсовая работа на тему Использование системы маркетинга в управлении предприятием Дипломная работа на тему Разработка стратегии развития организации на основе маркетингового подхода на примере СООО Эффективные Реферат на тему Рекламная деятельность в области туризма Реферат на тему Создание нового товара и маркетинговая деятельность 2